segunda-feira, 16 de março de 2015

A História Real do Anel de Noivado

"A invenção do diamante é muito mais do que um monopólio para a fixação dos preços dos diamantes; é um mecanismo de conversão de minúsculos cristais reconhecidos por riqueza, poder e romance." - Edward Jay Epstein, "Já tentou vender um diamante"?

Em Resumo

Já se perguntou porque um homem tem que comprar não um, mas dois anéis, para se casar com uma mulher? Apenas um anel para uma menina não fazia sentido? Durante muito tempo, fez sentido. Até corporações decidiram tirar proveito de uma lei obscura e mudar a própria tradição. Nos dias de hoje, os homens não sabem que a verdadeira razão de comprar anéis de noivado para as suas futuras esposas é devida a uma jogada de marketing, concebida para dobrar as vendas e nada mais.

A História Completa

De acordo com o site da De Beers, a história do anel de noivado é uma tradição que existe desde a Idade Média, envolvendo reis e rainhas, poemas de amor escritos à mão e uma longa história de artesanato e perícia. Após uma reflexão mais aprofundada, no entanto, pode-se notar que a "história" do anel contada por De Beers é suspeita e muito vaga, com apenas dois casais a serem mencionados no artigo, dos quais apenas um, na verdade, apresenta um exemplo do anel de noivado em si. Não há muitas provas de que a "tradição" supostamente exista há centenas de anos.

De Beers deixa de fora alguns detalhes importantes.

A "história" real do anel de noivado começa com a notável lei americana obscura no início do século 20. Desde os tempos medievais, a promessa de um homem de compromisso para se casar com uma mulher foi considerada, em muitas jurisdições, um contrato juridicamente vinculativo. Como tal, um homem poderia até ser levado a tribunal e processado pela sua ex se decidisse cancelar o noivado. Este era conhecido em termos legais como uma "quebra da promessa de se casar" e manteve-se como uma forma de seguro para uma mulher se fosse rejeitada. (Com um noivado rompido, seria mais difícil para ela encontrar um futuro marido, porque seria conhecido que ela estava anteriormente "prometida" a outro.)

A partir de 1930, no entanto, estado após estado começou a derrubar essa lei, até que em 1945, 16 estados a colocaram fora dos livros de forma permanente. A onda continuou e De Beers, vendo uma oportunidade, começou uma campanha publicitária para promover o anel de noivado como um símbolo do amor e promessa de uma promessa. O anel em essência, substituiu a "segurança" que a lei já havia fornecido a uma mulher no caso de ser abandonada, porque o homem em questão ainda teria que gastar mais de uma soma considerável como um "investimento" no futuro casamento com a sua noiva. Agora as coisas estavam como antes, embora mais caras do que nunca, o que era adequado para De Beers.
Caso esteja a perguntar-se, uma outra coisa foi alterada através desta campanha de marketing, embora este efeito só pegasse depois. Naquela época, era costume ser apenas a noiva a receber o anel de noivado. (Isso ajudaria a servir como um seguro.) A maioria das pessoas espera ter um anel em retorno hoje em dia. Há um preço para ambos os sexos, mas, no final do dia, o único verdadeiro vencedor é um grande negócio.

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